Jeszcze do niedawna opakowania służyły wyłącznie do zabezpieczenia wybranych towarów oraz produktów. Producenci wkładali do nich swoje artykuły, aby bezpiecznie przewieźć je do klienta. W ciągu ostatnich lat rola opakowań nabrała zupełnie innego znaczenia. Dzisiaj są one wykorzystywane właśnie w marketingu i służą do promocji biznesu.
Kompozycja marketingowa
Kompozycja marketingowa jest grupą elementów, dzięki którym można działać z firmą na rynku. Dawniej stanowiła ona zasadę 4P. W jej skład wchodziły: produkt, cena, koszty dystrybucji oraz promocja. W języku angielskim kompozycja to: producer (producent), price (cena), place (dystrybucja), promotion (promocja). Ostatnio coraz częściej do tego zestawu dołącza się jeszcze jedno "P" - packing, czyli opakowania reklamowe.
Jak opakowania reklamowe działają na klienta?
Opakowania stały się integralnym elementem marketingu. To one w sposób wizualny pozwalają producentowi skontaktować się z klientem. Bez wątpienia przynosi to pozytywne efekty. Przeciętny człowiek jest wzrokowcem, także zwraca uwagę nawet na rodzaj opakowania, w którym dostał wybrany towar. Opakowanie reklamowe musi być więc atrakcyjne, aby zadziałało na społeczeństwo. To właśnie dlatego producenci zatrudniają specjalne firmy, które tworzą dla nich oryginalne loga i nietypowe hasła. Są one później umieszczane na opakowaniach, które trafiają do klientów. Jak pokazały liczne ankiety, klienci wyrażają przychylne opinie nawet kiepskich towarach, jeśli są one ładnie zapakowane. A to właśnie starają się wykorzystywać producenci.
Jak powinny wyglądać opakowania reklamowe?
Jeśli producent chce stworzyć dla siebie np. opakowanie reklamowe, powinien zapoznać się z pewnymi zasadami. Po pierwsze, taki produkt musi być estetyczny. Powinien wyglądać profesjonalnie, aby wzbudzać zaufanie społeczeństwo. Dodatkowo, warto również wyróżnić w jakiś sposób takie opakowanie. Musi ono być widoczne na tle swoich odpowiedników, aby zwracać na siebie uwagę. Należy jednak pamiętać o tym, że nawet najpiękniejsze opakowanie nie spodoba się klientom, jeśli będzie niepraktyczne. To właśnie funkcjonalność stała się najważniejszą cechą produktów i to ona jest najczęściej doceniana. Opakowanie powinno być również solidne i trwałe, aby klient mógł je wykorzystać również w inny sposób.
Opakowanie, czyli reklama dla firm
Aby opakowanie spełniało swoje funkcje, muszą się na nim pojawić wszelkie informacje dotyczące danej firmy. W widocznym miejscu należy umieścić na nim logo danej działalności. Powinno być ono dość spore i wyraźne. Można również dodać do opakowania ulotkę z innymi danymi. Oprócz tego producenci bardzo często umieszczają na takich produktach informacje o nagrodach bądź innych, swoich osiągnięciach. Dzięki temu klient ma wszystkie dane zebrane w jednym miejscu i spokojnie może z nich skorzystać.
Opakowanie może również pokazywać wysoką jakość danych produktów. Najczęściej taki trik stosują sprzedawcy warzyw, owoców i innych, świeżych produktów. Opakowują takie towary w jasne, kolorowe torby, przyklejają napisy "świeże", "bio", "ekologiczne", aby przekonać klienta do zakupu. Producenci luksusowych towarów także korzystają z tego sposobu. Oni wybierają proste, eleganckie opakowania, na których pojawia się minimalna ilość treści. Takie elementy kojarzą się bowiem z klasą i luksusem.
Opakowania reklamowe dopiero niedawno pojawiły się na rynku marketingowym, jednak szybko zyskały swoich zwolenników. Nie ma co się oszukiwać, na pewno każdy z nas wielokrotnie zakupił produkt tylko dlatego, że był on ładnie zapakowany. Wszyscy lubimy estetyczne przedmioty, a to starają się wykorzystać producenci. Dzięki temu efektywnie podnoszą swoje zyski oraz reklamują biznes.
