Sprzedaż zabawek w Wielkiej Brytanii rośnie w najszybszym tempie od dekady. Do października sprzedano ich o 17% więcej niż rok wcześniej, a na czele listy są naklejki, klocki i gry planszowe, nie zabawki podłączone do internetu.
Dobry rok mimo drożyzny
Dane firmy badawczej Circana pokazują, że wzrost jest największy od 10 lat. Dzieje się to mimo presji kosztów życia, z którą mierzą się brytyjskie rodziny. Jedna z widocznych tendencji to duże zainteresowanie zabawkami w przedziale cenowym 5–10 funtów.
Przed sklepami najważniejszy okres roku. W szczycie przedświątecznym w Wielkiej Brytanii sprzedaje się 23 zabawki na sekundę. Melissa Symonds z Circana zwraca uwagę, że prawie połowa rocznej sprzedaży przypada na okres przed Bożym Narodzeniem, a rodziny nadal uważnie patrzą na ceny.
Dorośli kupują dla siebie
Rynek zabawek podtrzymują też tzw. „kidults”, czyli klienci kupujący zabawki i gry dla osób powyżej 12. roku życia, często dla samych siebie. W pierwszej połowie roku wartość sprzedaży w tym segmencie wzrosła o 22%. Symonds podkreśla jednak, że zabawki dla dzieci wciąż stanowią większość rynku i także one mają za sobą udany rok.
Mniej ekranów, więcej wspólnej zabawy
Według Circana rosnąca debata o czasie spędzanym przez dzieci przed ekranem sprzyja zabawkom takim jak miękkie „gniotki”, naklejki i zestawy klocków, na przykład Lego. Symonds ujmuje to tak:
„Zabawki połączone z siecią to mniej niż 1% sprzedaży rynkowej, co pokazuje, że tradycyjna zabawa z użyciem rąk wciąż jest zdecydowanie najpopularniejsza” – powiedziała Melissa Symonds, dyrektorka ds. zabawek w Circana na Wielką Brytanię.
Zainteresowanie wspólną zabawą potwierdzają też badania firmy The Insights Family. Co piąty rodzic dzieci w wieku 3–9 lat deklaruje, że możliwość grania całą rodziną wpływa na to, co kupuje. Paul Reader, przewodniczący panelu wybierającego zestawienie Dream Toys, mówi, że rodzice chcą włączać się w zabawę dzieci, a gry planszowe doskonale to umożliwiają.
Wątpliwości budzą natomiast niektóre zabawki połączone z siecią. Dziennikarskie śledztwo BBC wykazało, że miś z funkcją sztucznej inteligencji, reklamowany jako „idealny” dla dzieci od trzeciego roku życia, po najwyraźniej błędnym zrozumieniu pytania odpowiedział, że „nie może pomóc w zabiciu” rozmówcy.
Lista Dream Toys, czyli zabawek, które według sprzedawców i ekspertów będą hitami sezonu, zawiera m.in. nowe odsłony popularnych w ostatnich latach pomysłów: slime, miękkiego tygrysa, który ryczy i rośnie, oraz rekina wykluwającego się z jajka.
Co to oznacza dla polskich rodziców
Przytoczone liczby dotyczą rynku brytyjskiego, a w materiale źródłowym nie ma porównywalnych danych dla Polski ani Unii Europejskiej. Widać jednak, że dyskusja o ekranach, szukanie tańszych prezentów i rosnąca grupa dorosłych kupujących zabawki dla siebie to wątki znane także u nas. Dla kogoś, kto planuje świąteczne zakupy, wniosek jest praktyczny: sprawdzone, proste zabawki, w które można bawić się razem, nie muszą być drogie.
Warto też zastosować radę Paula Readera: porównywać ceny, ale kupować u wiarygodnych sprzedawców, by mieć pewność, że zabawka jest oryginalna i bezpieczna. W UE zabawki wprowadzane do obrotu powinny mieć oznaczenie CE, a bardzo tanie oferty z nieznanych źródeł zasługują na dodatkową ostrożność. W przypadku zabawek połączonych z internetem dobrze jest przed zakupem sprawdzić, jak działają i jakie mają ustawienia.
Źródło: BBC News – „Stickers and building sets help drive toy sales ahead of Christmas rush”
